Fusion af kommunikation og marketing

Ja, det er ofte en fremragende forretningside at fusionere de to begreber kommunikation og marketing for at opnå synergier i en virksomheds samlede kommunikation med de interne og eksterne interessenter - som det vist ofte hedder. Men at det dermed også skulle være en fremragende ide at fusionere de to foreninger Dansk Kommunikationsforening (DKF) og Dansk Marketing Forum (DMF), det har jeg sværere ved at kunne se fordelene af.

Jeg er selv medlem af DKF, som i de senere har professionaliseret sit virke med en række gode medlemstilbud. Det samme kan ikkei samme grad tilbydes til kommunikatører i DMF. Jeg ville derfor hellere, at man videreudvikle DKFs tilbud i takt med det stærkt stigende medlemsantal frem for at indlemme DKF som en lillebror til det langt større og mere bredtfavnende DMF. Jeg ville hellere, at DKF blev integreret med foreninger og discipliner, som i højere grad end marketing deltager i professionaliseringen af kommunikation, herunder human resources, ledelse, investor relations - og disses respektive foreninger. Jeg ville i det taget hellere, at vi bibeholdt netværket af mennesker, der gennem forskning og praksis bidrager til en relationsskabende, langsigtet, intern og ekstern, strategisk kommunikation frem for en taktisk, håndværksorienteret, reklamefokuseret, ekstern kommunikation - for at sætte det lidt på spidsen.