Anden udgave af "Corporate branding"

Medio november udkommer anden udgave af min bog om corporate branding, som udkom første gang i 2003. Der er imidlertid sket meget inden for området.

Corporate branding kom for alvor på danske virksomheders agenda i starten af det nye århundrede – og er blevet der lige siden. Erfaringerne er, at en forretningsfokuseret og systematisk tilgang til branding skaber øget værdi for både private og offentlige virksomheder.

Corporate branding har udviklet sig som teori og praksis i de senere år. Denne anden udgave indeholder derfor en række opdateringer og nye emner. Den beskriver, hvordan balanced scorecard kan understøtte branding-processer, den fokuserer på kommune-branding og den giver eksempler på, hvordan virksomheder kan anvende ny teknologi (Web 2.0) til at styrke brandet.

Bogen beskriver desuden, hvordan virksomheder skaber og udnytter særegne værdier i kommunikationen med interne og eksterne interessenter. Den beskriver arbejdet med at udvikle en brandidentitet og en strategi for corporate branding, og den definerer metoder til at måle værdien af brandet.

Bogen kombinerer teori og praksis, eksempler og værktøjer. Bogen præsenterer ikke mindst en ny model til at forstå og arbejde med corporate branding på tværs af virksomheden.

Jeg har også udgivet Online branding – skab strategiske relationer på nettet på Forlaget Samfundslitteratur.