Lindstrøm versus Sandstrøm

Så er Martin Lindstrøm igen aktuel med en ghostwritet kaffebordsbog om reklame - eller branding som han mange medier kalder det (læs misundelsen mellem linierne). Mange millioner, i alt 7 mio. USD, og tre års research er anvendt på at undersøge begrebet "neuromarketing"; altså de faktorer, der påvirker os og vore hjerners styring af købsadfærd.

Konklusionen er bl.a., at brands ubevidst påvirker os, og at brands og reklameindustrien kan udnytte og udnytter vores købsadfærd. Det er vel næppe så nyt eller overraskende. Imidlertid har Lindstrøm gennem et omfattende hjernescannings-arbejde også konkrete avisninger på, hvilke midler og følelser, der virker bedst - eller modsat. Eksempelvis dokumenterer han, at advarslerne på de danske cigaretpakker netop har denne modsatte effekt - og at eksempelvis billboard-reklamer har meget lille effekt i forhold til fx særlige lyde eller kendingsmelodier.

Jeg kunne selvfølgelig godt tænke mig, at Martin Lindstrøms analyser og budskaber ikke var pakket ind i glimmer og (traditionel) reklame, og at hans nye bog ikke var så populær-videnskabelig. På den anden side kan Martin Lindstrøm gennem sine 150.000 kroners foredrag og nye bog, som udkommer i 35 lande, også være med til at rejse nogle relevante debatter om etik, forbrugerroller og virksomheders ansvar i markedsføring. Debatter som savnes i reklameindustrien - og for så vidt også i den kommunikationsbranche, som jeg selv repræsenterer.