Erhvervsledere tror på sociale medier

McKinsey har gennemført en undersøgelse af, hvor mange virksomheder, der forventer at adoptere web 2.0 teknologier og løsninger i den kommende tid. Cirka 2.500 erhvervsledere verden over er blevet spurgt. Resultatet er noget overraskende.

Knap 50% siger de har eller planlægger at udvikle løsninger, der udnytter "kollektiv intelligens" og ligeså mange istemmer, at værktøjer til peer-to-peer netværk er i pipelinen. Men også sociale networking, RSS, podcasts, wikis og blogs er varme teknologier. Cirka en tredjedel melder, at det er på tegnebrættet. Mash-ups er det mindst populære. Det melder kun 1/5 interesse for.

Selv om nogle erhvervsledere måske er lige lovligt optimistiske i forhold til deres udviklingsplaner, så er det interessant, at erhvervstoppen i hvert fald har fået øjnene op for de nye muligheder i web 2.0. Spørgsmålet er om en lokal dansk måling ville bringe de samme resultater. Jeg tvivler. De fleste erhvervsledere jeg kender, aner ikke hvad sociale medier og web 2.0 indholder.

Fantastiske Toyota

Fortune Magazine har igen i år kåret verdens mest værdsatte virksomheder. Ikke overraskende er det GE, Toyota og Procter & Gamble, der tager de tre podiepladser - ligesom sidste år. Faktisk er der ikke mange forskydninger blandt de øverste 20 på listen. Det er det lange, seje træk og "kedelige" dyder som god ledelse, finansiel stabilitet, kvalitet, service, gode medarbejderforhold og fokus på miljø og omverden, der skaber de vedvarende positive evalueringer af virksomhederne.

Alligevel synes jeg det er imponerende, at en virksomhed som Toyota placerer sig som en af bare 2 af de 10 øverste virksomheder på "Global Most Admired"-listen som ikke er amerikansk. Kun tyske BMW gør den japanske bilkoncern selskab.

Hvad med innovation og nytænkning skaber det ikke respekt og anerkendelse? Det korte svar er "jo", det længere at det ikke alene er et bærende element for en placering øverst på listen. Apple er rykket op på listen som nummer 5 som et eksempel på en stærkt innovativ virksomhed, mens Dell er rykket fra nummer 7 sidste år til nummer 27 i 2007 - måske fordi internetbaseret salg og online-konfiguration ikke længere er unikt.

Se flere resultater i Fortune på nettet.

Starbucks mod Etiopien

Etiopien kæmper for tiden en kamp på patentrettigheder mod Starbucks. Altså landet, der gav os kaffebønnerne, mod koncernen, der gav os Café Latte til 4$. Kampen går på muligheden for at registre bestemte typer af kaffebønner. Aktuelt går kampen om Sidamo-bønnen, der indgår i en af koncernens kaffebrands.

Starbucks var først med registreringen, men Etiopien hævder, at bønnen knytter sig landet, og derfor mere retmæssigt skulle kunne registreres af dem. Starbucks foreslår, at Etiopien med rette kunne registrere egnsbetegnelser, ligesom vi kender det fra Champagne og Lammefjords-gulerødder. Men bønnetypen vil de have rettigheden til, og dermed kunne opnå en brandmargin på både eget navn og kaffetype.


Kampen minder om den Cargill for nogle år siden havde med Indien om Basmati-ris.

I det seneste nummer af Fortune kan man læse hele historien.