Kan Ronaldinho sælge computere?

Det er lidt langt ude. Men computer-producenten Lenovo forsøger her under VM i fodbold at sælge computere ved i annoncer, på nettet og andre kanaler at anvende den brasilianske boldkunstner Ronaldinho som talsmand.

Med god vilje kan man selvfølgelig godt lege med ordene: ”I need mobility, I need speed, I need to connect…and so do you” og på den måde signalere, at fodbold og PC-brug minder meget om hinanden. På den anden side har jeg svært ved at se Ronaldinho som elektronisk superbruger.

Min umiddelbare vurdering af hans kvaliteter går på, at han bruger det meste af tiden på fodbold, og knap så meget foran PC-skærmen. Ronaldinho bidrager utvivlsomt til øget synlighed og positionering af den nye store spiller på computermarkedet. Men om han også bidrager til at styrke Lenovos brand på den lange bane har jeg sværere ved at tro.

Webstrategi er ikke svært

I de forløbne uger har jeg flere gange haft lejlighed til at give en række webfokuserende kommunikatører nogle råd og tips til, hvordan man arbejde systematisk med at udarbejde og forankre en strategi for web, som hænger sammen med organisationens vision og forretningsstrategi. Første gang som indlægsholder på et gå-hjem-møde hos DTU og dernæst som underviser på et to-dages kursus i ”digitale brandingstrategier”.

Til det første arrangement havde jeg tænkt at præsentere den model, ”web balanced scorecard”, som jeg beskriver i min bog ”online branding”. Alligevel besluttede jeg, at det nok ville blive for tungt og tidskrævende. Så jeg gik mere enkelt til værks og præsenterede nogle enkle udfordringer med nogle enkle svar.

Til kurset var jeg også lidt betænkelig ved at fremture med denne model. Imidlertid viste det sig, at denne model, og især det såkaldte ”strategikort”, var en åbenbaring for mange af kursusdeltagerne, som nu fik en enkel, forståeligt og let-kommunikérbar metode til at diskutere og besluttede mål, kritiske succesfaktorer, målepunkter og handleplaner for web.

Åbenbaringen for mig er derfor også, at denne model i praksis er et fantastisk værktøj til at diskutere webstrategi med virksomheder, som er famlende overfor de strategiske mål og nytteværdien af deres webkommunikation.